Cada vez que implementamos campañas de marketing digital es frecuente incluir estrategias de SEO y SEM. Aunque ambos conceptos están orientados a lograr una mejor visibilidad y un mayor posicionamiento en Internet, tienen significados distintos.
Entonces, ¿cuál es realmente la diferencia entre SEO y SEM? ¿Se complementan de alguna manera? A continuación, despejamos todas tus dudas.
¿Qué es SEO?
SEO significa Search Engine Optimization, que se traduce al español como “optimización de motores de búsqueda”. Este concepto hace referencia a una serie de técnicas que ayudarán a tu sitio web a aparecer entre los resultados más destacados cada vez que un usuario realiza una búsqueda relacionada con tus productos o servicios, ya sea en Google o cualquier otro buscador.
Por ejemplo, si alguien entra a Google para buscar “restaurantes de comida china en Sevilla”, verá un amplio listado con varias opciones. Sin embargo, aquellas empresas que aplicaron las mejores tácticas de SEO aparecerán en la primera página y, por lo tanto, tienen mayor probabilidad de captar a ese usuario como nuevo cliente.
Para aparecer en los primeros resultados de búsqueda una empresa tiene que hacer algo más que crear un sitio web. Es necesario realizar estudios de palabras clave (keywords), subir contenido original, colocar etiquetas adecuadas, lograr tiempos de carga veloces, ofrecer una buena experiencia de usuario, etc.
¿Qué es SEM?
Por su parte, SEM significa Search Engine Marketing (marketing en motores de búsqueda). Si bien tiene un concepto más amplio, la mayoría de especialistas lo define como “publicidad en buscadores”. En la práctica, se refiere a campañas de pago que realizan los anunciantes para que su sitio web aparezca en un lugar privilegiado en los buscadores.
Tomando nuevamente a Google como referencia, la táctica de SEM más utilizada es Google Ads, en la que los anunciantes pueden enfocarse en sectores y localidades específicos. En estos casos, el pago se realiza cada vez que alguien ingresa al sitio web anunciado o se comunica con el número telefónico que aparece junto al anuncio.
¿En qué se diferencian SEO y SEM?
Como has podido observar, la principal diferencia entre SEO y SEM es que en este último hay un pago de por medio. No es que el SEO sea precisamente gratis, pues la creación de tu sitio web efectivo requiere de un presupuesto, así como poner en marcha la estrategia de SEO, pero en el SEM los pagos se realizan de forma directa por cada clic recibido.
Otra de las diferencias más notorias es el lugar en el que se muestran los resultados. Los “Ads” aparecen arriba del contenido orgánico, y además llevan un distintivo para reconocer que se trata de un anuncio. Por otro lado, las búsquedas SEO tienen una mayor cantidad de resultados por página.
También observamos notorias diferencias en el tipo de contenido que se trabaja con cada técnica. El SEO se caracteriza por textos originales, amplios y de buena calidad, mientras que el SEM requiere de una cantidad limitada de caracteres para lograr un impacto más inmediato.
¿Es posible implementar una estrategia conjunta de SEM y SEO?
Al margen de sus diferencias, tanto el SEO como el SEM dependen en gran medida de las palabras clave para dirigir las búsquedas que se realizan en la web, sin que uno suplante a otro. Gracias a ello, es posible implementar ambos conceptos en una estrategia conjunta de marketing, a fin de obtener mejores resultados.
La mayoría de personas utilizan los motores de búsqueda cuando quieren hacer una compra en línea, pues necesitan analizar varias alternativas antes de tomar una decisión. Entonces, si tu sitio web usa técnicas de SEO, tienes más posibilidades de figurar en los primeros lugares si añades una campaña de pago SEM.
En otras palabras, el SEO es la base para un buen SEM. En la medida que ambos estén configurados correctamente, tendrás mayores posibilidades de obtener tráfico de alta calidad y mejorar las tasas de conversión.
¿Qué podemos esperar del SEO y SEM en el futuro?
El mundo digital seguirá evolucionando y tanto las estrategias de SEO como las de SEM irán encontrando nuevos rumbos. Ahora mismo Google viene trabajando en mejorar la experiencia de usuario, lo que favorece a aquellos sitios que son rápidos, fáciles de usar y que se adaptan a los dispositivos móviles.
Por otro lado, la Inteligencia artificial seguirá ganando impulso en el SEO y otros sistemas de búsqueda, gracias al desarrollo de nuevos algoritmos y la recopilación de datos en tiempo real. Es probable que cambie la naturaleza de las búsquedas, pero al mismo tiempo permitiría crear anuncios para SEM mejor orientados.
¿Te has percatado que hoy todo se trata de métricas y datos? Esta tendencia será positiva para crear campañas mucho más personalizadas en el futuro, dirigidas a nichos de mercado más específicos.
Si todavía tu negocio no ha llegado a Internet, ahora es el momento. En Haz Marca conocemos cómo funciona el SEO y SEM en el mundo digital actual, pero también estamos atentos a su constante evolución. Este nivel de especialización nos permite crear campañas de marketing exitosas y con resultados comprobables.
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